企业简介
“小茶匠”品牌成立于2016年，茶叶原产地位于中国著名的乌龙茶产区武夷山。作为面向年轻消费者的茶叶品牌，“小茶匠”以“致敬点滴生活”为品牌核心理念，致力于重新定义饮茶的生活方式。品牌主打80、90后消费群体，通过包装设计、内容传播与情感互动等维度，为新时代人群打造富有温度与文化内涵的饮茶体验。凭借清新调性的品牌风格和便捷实用的产品设计，“小茶匠”迅速在年轻消费者中积累了较高的知名度和好感度。

研究背景
近期，“小茶匠”品牌被另一家茶叶品牌指控涉嫌包装装潢侵权，原告方认为“小茶匠”在产品宣传及包装设计中使用了与其品牌相似的视觉元素，可能导致消费者混淆。为回应该法律诉讼并准备相关证据，“小茶匠”品牌希望通过第三方调研机构了解消费者在识别该品牌与原告品牌时的真实感知，明确市场是否存在混淆或误认问题。

研究内容
2020年8月，策点调研接受“小茶匠”品牌方委托，围绕消费者对相关品牌包装装潢的识别度开展实地调研。调研对象为具有稳定饮茶习惯的消费者，通过问卷调查形式收集受访者对“小茶匠”与原告品牌产品在包装外观、色彩风格、图案设计等方面的认知评价，进一步了解消费者是否能明确区分两个品牌及其产品。调研覆盖多个典型消费场景与购买渠道，以增强样本的代表性和数据的广泛性。

预期成果
最终报告将为“小茶匠”品牌提供详实的消费者感知数据，判断其包装装潢与原告品牌之间是否存在混淆可能，从而为品牌在应对法律诉讼、完善产品包装设计、优化市场传播策略等方面提供数据支持与决策参考。同时，该调研结果也将协助企业在品牌合规管理与知识产权防护方面构建更为科学的应对机制。